Yrityksille tukea luontolähtöisen liiketoiminnan kehittämiseen

Luontolähtöisten palvelujen kysynnän kasvun seurauksena yrityksille avautuu uudenlaisia liiketoimintamahdollisuuksia. Yrityksiä tuetaan luontolähtöisen liiketoiminnan kehittämistyössä LAB-ammattikorkeakoulun Hyvinvointiyksikön TKI-hankkeissa, jotka tähtäävät hyvinvoinnin ja elinvoimaisuuden kehittämiseen sekä uudenlaisten ratkaisujen luomiseen yhteistyössä yritysten kanssa.

Kirjoittajat: Riikka Puhakka ja Anna Nummela

Hyvinvointi ja terveys ovat nousevia trendejä koronapandemian jälkeisessä maailmassa. Luonnon hyvinvointi- ja terveyshyödyistä sekä niiden taloudellisesta merkityksestä on yhä enemmän tutkimusnäyttöä (esim. Tyrväinen ym. 2024a). Valtaosa suomalaisista on aktiivisia luonnon virkistyskäyttäjiä (Neuvonen ym. 2022), ja luontoon perustuvat hyvinvointipalvelut ovat keskeisiä kansainvälisen matkailun vetovoimatekijöitä Suomessa (Visit Finland 2021). Kaupungistuneissa yhteiskunnissa luonnossa liikkumisen taidot eivät kuitenkaan ole enää kaikkien arkista osaamista. Tämän seurauksena opastettujen ja ohjattujen palvelujen kysyntä todennäköisesti kasvaa tulevaisuudessa (Margaryan & Fredman 2017).

Uusien palvelujen konseptointia ja pilotointia

Lahtelainen Riikka Tervahartiala Tervaoutdoors-yrityksestä on ollut mukana Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa (2024–2026), jonka tavoitteena on kehittää yritysten liiketoimintaa lähi- ja kaupunkiluontoympäristöissä. Tervaoutdoors oli yksi 12 yrityksestä, jotka osallistuivat Avara Marketing -opiskelijaosuuskunnan sekä LahtiES:n toteuttamiin puolen päivän pituisiin innovointityöpajoihin (Kokkonen 2025). Yrittäjän osaamiseen perustuen Tervaoutdoorsin työpajassa syntyi ideat valokuvauskurssista luonnossa sekä luontovalokuvien myyntinäyttelystä yhteistyössä toisen yrityksen kanssa. Tervahartiala kuvailee innovointityöpajaa erittäin antoisaksi ja vetäjiä innokkaiksi. Uusien liikeideoiden lisäksi yrittäjä sai konkreettisia neuvoja yrityksen internetsivujen kehittämiseen. Luontovalokuvien pysyvä myyntinäyttely on työpajan jälkeen toteutettu B & B Enjoy Nature -yrityksessä Hollolassa.

Samassa paikassa pilotoitiin keväällä 2025 ”Järjestelmäkameran alkeiskurssi – tartu kameraasi ja opi kuvaamaan luontoa”. Pilotoinnissa kerättiin osallistujilta suullista ja kyselypalautetta, joka on auttanut yrittäjää kehittämään tuotetta edelleen markkinoille. Tervahartiala piti pilotointia hyödyllisenä myös sen vuoksi, että pilotoinnissa oli mahdollista testata palvelun sopivaa ryhmäkokoa. Yhteiskehittämisen seurauksena yrityksen tuotevalikoima on laajentunut: perinteisempien luontoretkien lisäksi yritys järjestää kolmea erilaista valokuvauskurssia (Tervaoutdoors 2026).

Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa konseptoidaan ja pilotoidaan uusia luontolähtöisiä palveluja yhdessä parinkymmenen päijäthämäläisen yrityksen kanssa (LAB 2026). Euroopan aluekehitysrahaston rahoittama hanke (2024–2026) toteutetaan yhteistyössä Helsingin yliopiston kanssa. Yrittäjille on järjestetty muun muassa ideointi-, tuotteistamis- ja markkinointityöpajoja sekä koostettu tietoa asiakkaiden tarpeista ja luonnon terveyshyödyistä liiketoiminnan kehittämisen tueksi (Siltanen & Puhakka 2025). Valtaosa osallistujista on pitänyt työpajoja yritykselle hyödyllisenä. Myös Riikka Tervahartiala katsoo työpajat hyödyllisiksi niin liiketoiminnan kehittämisen, verkostoitumisen kuin oman inspiroitumisensa kannalta.

Työpajojen teemojen ja palautteiden pohjalta laaditaan toimintamalli luontolähtöisten palvelujen kehittämisen tueksi yrittäjille. Toimintamalli myös edesauttaa yrittäjien verkostoitumista sekä mahdollistaa verkostomaisen ajattelutavan heidän palveluidensa esiintuomiseen.

Monipaikkaisia palvelupaketteja ja verkostomaista yhteistyötä

Käynnissä on myös toinen samaan teemaan liittyvä hanke, jossa luontoelämysmatkailun tueksi ideoidaan uusia monipaikkaisia palvelupaketteja sekä tehdään kansallista klusterimallin kartoitustyötä. Hyvinvointi- ja luontoelämysmatkailun innovaatioklusteri (HYVINNO) -hankkeen tavoitteena on vahvistaa hyvinvointi- ja luontoelämysmatkailun innovaatio‑ ja yhteistyökyvykkyyttä kokoamalla yrityksiä ja muita toimijoita yhteiskehittämiseen, tukemalla uusien palvelu- ja liiketoimintamallien syntymistä sekä edistämällä alueellista ja ylialueellista verkostoitumista. Euroopan aluekehitysrahaston rahoittama hanke (2025–2027) toteutetaan yhteistyössä Lapin yliopiston, Lapin ammattikorkeakoulun sekä hanketta koordinoivan Business Rovaniemen kanssa (LAB 2026b).

Sekä Lapin että Päijät-Hämeen alueilla on tunnistettu tarve pidentää luonto- ja hyvinvointimatkailun lumettoman ajan viipymää ja edistää monipaikkaisten palvelupakettien syntymistä verkostomaisen yhteistyön kautta. HYVINNO-hankkeessa kehitetään ja testataan parhaillaan yhteiskehittämisen toimintatapoja fasilitoidun työpajaprosessin avulla. Tavoitteena on tunnistaa alueellisesti ajankohtaisia kehittämisteemoja, rakentaa niitä tukevia palvelupaketteja ja tarjota verkostoitumismahdollisuuksia. Päijät-Hämeessä toteutettu kolmiportainen työpajamalli on johtanut leirikouluihin pohjautuvan palvelukokonaisuuden kehittämiseen. Mallia sovelletaan parhaillaan Lapissa, jossa kehittämisteeman rajaus on vielä käynnissä.

Yhteiskehittämisestä on myös saatu arvokasta palautetta. Esimerkiksi hybridityöskentelyn on todettu soveltuvan vain rajallisesti luottamuksen rakentamiseen, ja kasvokkain tapahtuvia kohtaamisia on toivottu lisää. Yrittäjät ovat antaneet myönteistä palautetta ja kokeneet verkostoitumisen sekä asiantuntijapuheenvuorot hyödyllisiksi. He kaipaavat saadun palautteen perusteella lisää konkreettista käytännön tekemistä, jota Liiketoimintaa lähiluonnosta -hanke on voinut erinomaisesti tarjota.

On hyvä huomioida, että hankkeen rahoitusmalli määrittää, millaisia toimenpiteitä hanke voi kohdistaa yrityksiin. De minimis ‑tukea saavien yritysten on mahdollista edistää omaa liiketoimintaansa hankkeen puitteissa, kun taas geneerisemmissä hanketoimenpiteissä painopiste on koko toimialaa tai verkostoa palvelevassa kehittämisessä eikä yksittäisten yritysten liiketoiminnan suorassa edistämisessä.

Kehitystyö jatkuu keväällä 2026 Rovaniemellä alkaneessa vastaavassa työpajasarjassa. Tulevista tapahtumista ja osallistumismahdollisuuksista tiedotetaan hankkeen verkkosivuilla, ja mukaan toimintaan on mahdollista tulla myös hankkeen edetessä (Business Rovaniemi 2026).

Yhteiskehittäminen vauhdittaa uusien palvelujen syntyä

Sekä kansallinen että kansainvälinen tutkimus ja käytännön kokemukset osoittavat, että yhteiskehittämiseen ja klusterimalliin perustuva toimintatapa tarjoaa toimivan viitekehyksen hyvinvointi‑ ja luontomatkailun kehittämiselle. Hajanaisella toimialalla, jossa palvelukokonaisuudet rakentuvat usean pienen toimijan yhteistyönä, verkostomainen työskentely edistää uusien palvelupakettien syntyä, tukee ympärivuotisuutta ja vahvistaa alueellista elinvoimaa. Tutkimusten mukaan klusteritoiminnan vaikuttavuus nojaa erityisesti luottamuksen rakentumiseen, kasvokkaisiin kohtaamisiin ja konkreettiseen yhteiseen tekemiseen. Fasilitoidut prosessit ja selkeät yhteistyörakenteet auttavat ylittämään yhteistyöhön liittyviä raja‑aitoja ja tukevat klusterien kehittymistä yksittäisistä kokeiluista kohti pysyvämpää ja kaupallistettavaa yhteistyötä (Kallioniemi 2022; Stoddart ym. 2019; Tyrväinen ym. 2024b).

LAB-ammattikorkeakoulun Hyvinvointiyksikkö toimii yritysten TKI-kumppanina kehittäen yhdessä erityisesti pk-yritysten kanssa ratkaisuja, jotka edistävät ihmisten aktiivisuutta, toimintakykyä ja turvallisuutta. Yhteiskehittäminen tuottaa tutkimukseen, kokeiluihin ja käytäntöön pohjautuvia innovaatioita, jotka vahvistavat yritysten uudistumista ja kilpailukykyä, luovat uusia työpaikkoja sekä rakentavat kestävää hyvinvointia ja kasvua (LAB WellTech 2026).

Lähteet

Business Rovaniemi. Hyvinvointi- ja luontoelämysmatkailun innovaatioklusteri (HYVINNO). Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://www.businessrovaniemi.fi/fi/Kehittamistoiminta/Hyvinvointi–ja-luontoelamysmatkailun-innovaatioklusteri-(HYVINNO)

Kallioniemi, K. 2022. Yhteistyöstä verkostotoimintaan – matkailuyritysten verkostoituminen Keski‑Suomessa. Lisensiaatintutkimus. Tampereen yliopisto. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://trepo.tuni.fi/handle/10024/138767

Kokkonen, S. 2025. Kuusi innovointityöpajaa alle viikossa – opiskelijat auttoivat yrityksiä kehittämään uusia luontopalveluja. LAB Focus. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/kuusi-innovointityopajaa-alle-viikossa-opiskelijat-auttoivat-yrityksia-kehittamaan-uusia-luontopalveluja/

LAB. 2026a. Liiketoimintaa lähiluonnosta. Hanke. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/liiketoimintaa-lahiluonnosta

LAB. 2026b. Hyvinvointi- ja luontoelämysmatkailun innovaatioklusteri (HYVINNO). Hanke. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/hyvinvointi-ja-luontoelamysmatkailun-innovaatioklusteri

LAB WellTech. 2026. Tutkimus- kehitys- ja innovaatiotoiminta. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://www.labwelltech.fi/tki/

Margaryan, L. & Fredman, P. 2017. Bridging outdoor recreation and nature-based tourism in a commercial context: Insights from the Swedish service providers. Journal of Outdoor Recreation and Tourism. Vol. 17, 84–92. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1016/j.jort.2017.01.003

Neuvonen, M., Lankia, T., Kangas, K., Koivula, J., Nieminen, M. & Sepponen, A-M. 2022. Luonnon virkistyskäyttö 2020. Luonnonvara- ja biotalouden tutkimus 41/2022. Luonnonvarakeskus. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://urn.fi/URN:ISBN:978-952-380-429-6

Siltanen, U. & Puhakka, R. 2025. Miten luonnon eri elementit tukevat terveyttä ja hyvinvointia? LAB Pro 27.1.2025. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://www.labopen.fi/lab-pro/miten-luonnon-eri-elementit-tukevat-terveytta-ja-hyvinvointia/

Stoddart, M. C. J., Catano, G., Ramos, H., Vodden, K., Lowery, B. & Butters, L. 2019. Collaboration gaps and regional tourism networks in rural coastal communities. Journal of Sustainable Tourism. Vol 27 (10), 1567–1585. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://doi.org/10.1080/09669582.2019.1694526

Tervaoutdoors. 2026. Yritys. Viitattu 30.4.2026. Saatavissa https://tervaoutdoors.mypixieset.com/

Tyrväinen, L., Halonen, J. I., Pasanen, T., Ojala, A., Täubel, M., Kivelä, S., Leskelä, R-L., Pennanen, P., Manninen, J., Sinkkonen, A., Haahtela, T., Haveri, H., Grotenfelt-Enegren, M., Lankia, T. & Neuvonen, M. 2024a. Luontoympäristön terveysvaikutukset ja niiden taloudellinen merkitys. Luonnonvara- ja biotalouden tutkimus 76/2024. Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://urn.fi/URN:ISBN:978-952-380-963-5

Tyrväinen, L., Tuulentie, S. & Konu, H. 2024b. Luontomatkailun tutkimus Suomessa – historiasta tulevaisuuden tutkimussuuntiin. Matkailututkimus. Vol. 20 (1). Viitattu 4.5.2026. Saatavissa https://journal.fi/matkailututkimus/article/view/143811

Visit Finland. 2021. Kansainvälisen matkailun tulevaisuuden trendit 2022. Viitattu 24.4.2026. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/4b0225/globalassets/julkaisut/visit-finland/tutkimukset/2021/kansainvalisen-matkailun-tulevaisuuden-trendit-2022-visit-finland.pdf

Kirjoittajat

Riikka Puhakka (dosentti, FT) työskentelee johtavana asiantuntijana LAB-ammattikorkeakoulun Hyvinvointiyksikössä ja toimii projektipäällikkönä Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa.

Anna Nummela työskentelee TKI-asiantuntijana LAB-ammattikorkeakoulun Hyvinvointiyksikössä ja toimii projektipäällikkönä Hyvinvointi- ja luontoelämysmatkailun innovaatioklusteri -hankkeessa ja Hyvinvointialan Metaversumipalvelut -hankkeessa sekä hyvinvointiteknologia-asiantuntijana kehittämisympäristö LAB WellTechissa.

Artikkelikuva: https://pixabay.com/photos/leaf-green-macro-nature-details-10281556/ (Pixabay Licence)