Taide, teknologia ja kestävä matkailu pienten kuntien kehittämisen tukena

Kestävän matkailun uudet ratkaisut eivät useinkaan synny yhdessä paikassa tai yhden toimialan sisällä. Tarvitaan monialaista ja moninäköistä ajattelua. Uusia ideoita voi syntyä siellä, missä teknologia ja taide kohtaavat ja muuttavat ideat elämyksiksi, innovaatioiksi ja uudenlaisiksi alueellisiksi ja paikallisiksi vetovoimiksi. Taide herättää kiinnostuksen ja teknologia voi mahdollistaa toteutuksen. Yhdessä ne voivat muodostaa yhdistelmän, jonka avulla voidaan rakentaa kestävämpää ja vaikuttavampaa matkailua pieniin kuntiin.

Kirjoittaja: Kirsi Kallioniemi

Pienet kunnat

Keväällä 2026 LAB-ammattikorkeakoulun Tulevaisuuksien ennakointi ja innovaatiotoiminta -opintojaksolle otettiin vastaan toimeksianto Taide, teknologia ja kestävä matkailu innovaatioalusta -hankkeelta (TTKM) selvittää, millainen tai mikä on pienten kuntien tulevaisuus noin kymmenen vuoden päästä.

Pienet kunnat eli uudet kestävät kunnat ovat alle 10 000 asukkaan kuntia. Keskimääräinen kuntakoko vuonna 2024 oli 18 299 asukasta ja mediaanikoko on 5 977 asukasta. (Kuntaliitto 2026). TTKM -hankkeessa mukana olevilla Geopark-alueilla on pieniä kuntia yhteensä 14 ja siksi kysymys pienten kuntien tulevaisuudesta on hankkeen kannalta tärkeä. Toimeksiantoa varten perustettiin tutkimustiimi, johon osallistui noin 160 opiskelijaa. Ennakointiin painottuvia raportteja laadittiin aiheesta 62.

Matkailun vaikuttavuus Suomessa

Matkailuala työllistää Suomessa noin 149 000 henkilöä ja tuo tuloja sekä uusia työpaikkoja muille aloille. Yksi matkailueuro toi vuonna 2019 OECD-maissa keskimäärin 61 senttiä muille toimialoille. Suomalaisten matkailuryitysten kasvu tulee jatkossa ulkomaisista matkailijavirroista, jotka käyttävät keskimääräistä enemmän rahaa. Kansainväliset matkailijat käyttävät 3 000 euroa jokaista suomalaista kohden. (Nurmi 2026.)

Matkailun taloudellinen merkitys korostuu Suomessa neljässä maakunnassa eli Lapissa, Ahvenenmaalla, Etelä-Savossa ja Kainuussa. Muissa maakunnissa bkt-osuus on koko maan keskiarvon tuntumassa tai selvästi sen alle (Visit Finland 2026). Kotimainen matkailukysyntä eli rahan käyttö jakaantuu tasaisemmin kuin vastaava ulkomainen. Hankkeen Geopark-maakuntien matkailukysyntä oli vuonna 2024 Päijät-Hämeessä 353 miljoonaa euroa, Satakunnassa 285 miljoonaa euroa ja Etelä-Karjalassa 212 miljoonaa euroa (Nurmi 2026).

Miten kestävä matkailu voi tukea pieniä kuntia?

Raporttiaineiston perusteella tutkimustiimiläiset näkivät kestävän matkailun merkittävänä mahdollisuutena pienten kuntien elinvoiman vahvistamisessa. Kestävä matkailu voi lisätä matkailutuloja ja luoda uusia työpaikkoja majoitus-, ravitsemis-, ohjelma- ja kuljetuspalveluihin. Lisäksi se voi pidentää matkailusesonkia ympärivuotiseksi, mikä tasaa matkailutuloja ja parantaa yritysten toimintaedellytyksiä. Kestävä matkailu voi myös tukea paikallisten palveluiden säilymistä, sillä matkailijat käyttävät usein samoja palveluja kuin kunnan asukkaat. Samalla se vahvistaa alueen vetovoimaisuutta ja kannustaa luonnon suojeluun, sillä hyvin säilynyt ympäristö on matkailun vetovoimatekijä.

Digitaaliset markkinointikanavat ja verkkokauppa avaavat uusia markkinoita pienten kuntien yrityksille. Lisäksi digitaaliset opastusjärjestelmät, reittisovellukset ja sähköiset varauspalvelut voivat parantaa matkailijoiden asiakaskokemusta alueilla. Asiakasdatan hyödyntäminen mahdollistaa matkailijavirtojen ohjaamisen entistä kestävämmin sekä luonnon että paikallisten asukkaiden näkökulmasta.

Mitä taide voi antaa pienelle kunnalle?

Aineistosta nousee esiin näkemys, että taide voi auttaa pieniä kuntia tekemään tunnetuksi paikallisia tarinoita, historiaa ja maisemia. Taide antaa kunnille mahdollisuuden erottautua, vahvistaa paikallista identiteettiä ja luoda elämyksiä, joita ei voida siirtää tai kopioida muualle. Näin kunnalle voi rakentua omaleimainen profiili, jota voidaan hyödyntää niin matkailussa kuin kuntamarkkinoinnissakin. Taide voi myös tukea kestävää matkailua esimerkiksi taidetapahtumien, näyttelyiden ja kulttuurireittien avulla.

Kulttuuritarjonta täydentää luontomatkailua ja voi osaltaan pidentää matkailusesonkia. Samalla taiteilijat, käsityöläiset ja muut luovan alan toimijat voivat kehittää uusia palveluja, tuotteita ja liiketoimintamahdollisuuksia. Monialaiset taideprojektit voivat osaltaan vahvistaa yhteisöllisyyttä tuomalla kuntalaisia yhteen tekemään ja kokemaan. Osallistava taide voi lisätä asukkaiden kiinnittymistä kotipaikkaansa ja vahvistaa paikallisylpeyttä.

Mitä teknologia voi tuoda pienten kuntien palveluille?

Raporttien kirjoittajat näkevät teknologian merkittävänä pienten kuntien olemassaololle. Nopeat tietoliikenneyhteydet mahdollistavat työn tekemisen paikasta riippumatta, jolloin asukkaat voivat osallistua kansallisille ja kansainvälisille työmarkkinoille ilman muuttoa suurempiin keskuksiin. Sähköiset palvelut ja etäasiointi helpottavat arkea erityisesti kunnissa, joissa etäisyydet ovat pitkiä.

Tekoäly voi tehostaa kunnan hallintoa ja palvelutuotantoa sekä mahdollistaa uusien palveluiden kehittämisen asukkaiden tarpeisiin. Kuntien välisessä yhteistyössä yhteiset digitaaliset alustat voivat tukea palvelujen tuottamista yli kuntarajojen sekä resurssien ja osaamisen jakamista.

Teknologian ja taiteen yhdistäminen nähtiin erityisen kiinnostavana mahdollisuutena matkailun kehittämisessä. Parhaimmillaan teknologia ei korvaa taidekokemusta vaan syventää sitä. Lisätyn todellisuuden avulla matkailijat voisivat esimerkiksi nähdä historiallisia tapahtumia alkuperäisillä tapahtumapaikoilla, tarkastella virtuaalisia taideteoksia maisemassa tai kuunnella alueen historiaan liittyviä tarinoita.

Teknologia mahdollistaa myös paikkasidonnaisia taidepolkuja, joissa QR-koodit avaavat ääni-, video- tai animaatiosisältöjä. Tekoäly voi auttaa matkailijoita suunnittelemaan omiin kiinnostuksen kohteisiin perustuvia reittejä, ja pelilliset ratkaisut voivat lisätä näiden kohteiden houkuttelevuutta.

Lopuksi

Tutkimustiimin opiskelijoiden näkemykset pienten kuntien tulevaisuudesta olivat pääosin myönteisiä. Aineistosta ei noussut esiin uusia ja yllättäviä ratkaisuja kuntien haasteisiin, mutta vastauksissa korostui kolmen toisiaan tukevan tekijän merkitys: kestävä matkailu, taide ja teknologia.

Kestävä matkailu voi tuoda pieniin kuntiin tuloja, työpaikkoja ja näkyvyyttä sekä tukea paikallisten palvelujen säilymistä. Taide puolestaan vahvistaa kunnan identiteettiä, yhteisöllisyyttä ja vetovoimaa sekä luo omaleimaisia elämyksiä matkailijoille ja asukkaille. Teknologia mahdollistaa palvelujen saavutettavuuden, etätyön, uudenlaisen yrittäjyyden sekä matkailu- ja kulttuurikokemusten rikastamisen.

Yhdessä nämä kolme tekijää voivat vahvistaa pienten kuntien elinvoimaa ja kilpailukykyä. Keskeinen haaste ei kuitenkaan ole vain uusien ratkaisujen kehittäminen, vaan niiden käytännön toteuttaminen sekä kyky houkutella alueelle uusia asukkaita, yrittäjiä, matkailijoita ja investointeja. Tulevaisuuden menestyjiksi voivat nousta ne pienet kunnat, jotka onnistuvat yhdistämään paikalliset vahvuutensa, kulttuurisen omaleimaisuutensa ja teknologiset mahdollisuutensa uskottavaksi ja vetovoimaiseksi kokonaisuudeksi. Tulevaisuudessa kunnan strateginen painopiste voisi olla luova ja älykäs matkailu, jossa luonto, taide ja teknologia muodostavat uudenlaisen kilpailuedun.

Artikkelin kirjoittamisessa on hyödynnetty tekoälyä aineiston käsittelyyn.

Lähteet

Kuntaliitto. 2026. Kaupunkien ja kuntien lukumäärät ja väestötiedot. Viitattu 17.9.2026. Saatavissa https://www.kuntaliitto.fi/kuntaliitto/tietotuotteet-ja-palvelut/kaupunkien-ja-kuntien-lukumaarat-ja-vaestotiedot

Nurmi, O. 2026. Matkailun merkitys kansantaloudelle ja maakunnille. What’s up with Finnish flavours -seminaari, Visit Finland, 24.3.2026. Viitattu 30.9.2026. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/contentassets/db8600801c3e4c24882487389ef9be4f/whats-up-240326-nurmi—matkailutilinpito_nurmi_2026.pdf

Visit Finland. 2026. Rudolf-tilastotietokanta. Viitattu 5.10.2026. Saatavissa https://visitfinland.stat.fi/PXWeb/pxweb/fi/VisitFinland

Kirjoittaja

Kirsi Kallioniemi, HL, AmO, opintojen ohjaaja työskentelee lehtorina LAB-ammattikorkeakoulun LIITO -yksikössä ja on matkailun asiantuntijana Taide, teknologia ja kestävä matkailu -innovaatioalusta -hankkeessa.

Artikkelikuva: https://pixabay.com/fi/photos/suomi-t%C3%A4hdet-taivas-y%C3%B6-illalla-1993709/ (Pixabay licence)