LAB Pro julkaisee ammattiyhteisölle suunnattuja artikkeleita, jotka voivat olla mm. katsauksia oman alan opetuksen kehitykseen, hankkeiden kuulumisia tai perusteltuja kannanottoja ajankohtaiseen keskusteluun.
ISSN: 2670-2045
LAB Pro
Aluebrändäys vaatii valintoja – oppeja Euroopan kulttuuripääkaupunkialueelta Saimaan kehittämiseen
Matkailualueen brändäys eroaa olennaisesti tuote- tai yritysbrändäyksestä, vaikka perusperiaatteet ovat osittain yhteneviä. Etelä-Karjalan tapahtumaklusteri -hanke teki opintomatkan kahden maan yhteiselle Euroopan kulttuuripääkaupunkialueelle Sloveniaan ja Italiaan Nova Gorican ja Gorizian välille. Tässä artikkelissa tarkastellaan matkan herättämiä havaintoja siitä, miten jaettu historia yhdessä kulttuuripääkaupunkihankkeen muutosvoiman kanssa vaikuttaa aluebrändin rakentumiseen, sekä peilataan näitä oppeja Saimaan järvialueen kehittämiseen liittyviin valintoihin.
