Uusien luontolähtöisten palvelujen pilotointia Päijät-Hämeessä

Päijät-Hämeessä pilotoitiin alkukesän aikana useita uusia luontolähtöisiä palveluja ja tuotteita. Pilotoinnit toteutettiin osana Liiketoimintaa lähiluonnosta -hanketta (EAKR), jonka tavoitteena on kehittää luontolähtöistä liiketoimintaa Päijät-Hämeen lähi- ja kaupunkiluontoympäristöissä. Testiryhmät antoivat uusista palveluista ja tuotteista palautetta, jota yrittäjät voivat hyödyntää palvelujen ja tuotteiden viimeistelyssä markkinoille.

Kirjoittaja: Riikka Puhakka

Luontolähtöisten palvelujen ja tuotteiden kysynnän voidaan olettaa kasvavan samalla kun luonto, hyvinvointi ja terveys ovat nousseet keskeisiksi trendeiksi matkailussa (Visit Finland 2021). Kaupungistumisen seurauksena tarvitaan yhä enemmän ohjausta ja opastusta luonnossa liikkumiseen.

Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa aloitettiin uusien palvelujen ja tuotteiden kehitystyö talvella 2025 järjestämällä halukkaille yrittäjille kuuden tunnin pituisia innovointityöpajoja, joissa LAB-ammattikorkeakoulun opiskelijat ideoivat kullekin yritykselle tai yritysryppäälle uusia palveluja ja tuotteita (Kokkonen 2025). Keväällä 2025 järjestettiin hankkeen yrittäjille kaksi työpajaa, joissa keskityttiin yhteisten luontolähtöisten palvelujen ja tuotteiden ideointiin (Kittelä & Kokkonen 2025) sekä tuoteaihioiden työstämiseen valmiiksi tuotteiksi (Puhakka 2025a).

Uusien palvelujen ja tuotteiden innovoinnin ja konseptoinnin jälkeen on edetty pilotointivaiheeseen, jossa testiryhmät pääsevät kokeilemaan uusia palveluja ja tuotteita sekä antamaan niistä palautetta yrittäjille. Suullisen palautteen lisäksi jokaisen pilotoinnin jälkeen osallistujat täyttävät lomakkeen, jossa kysytään, millainen kokemus vastaajalle jäi kyseisestä tuotteesta, onko tuote vastaajan mielestä valmis myytäväksi, suosittelisiko vastaaja muille tuotteen ostamista sekä olisiko vastaaja itse valmis ostamaan tuotteen ja mihin hintaan. Lisäksi pyydetään arvioimaan kunkin tuotteen osatekijöitä. Avoimissa kysymyksissä pyydetään vastauksille perusteluja.

Monipuolisia aktiviteetteja lähiluonnossa

Alkukesän aikana Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa pilotoitiin muun muassa järjestelmäkameran alkeiskurssi, melontaretki, mielimaiseman maalausretki, frisbeegolf-valmennus sekä villiyrttikurssi. Pilotoinneissa oli mukana 5–12 osallistujaa, jotka antoivat runsasta palautetta palvelujen testaamisen jälkeen.

Toukokuisena arki-iltana joukko valokuvauksesta kiinnostuneita lahtelaisia osallistui järjestelmäkameran alkeiskurssille, jossa keskityttiin luonnon kuvaamiseen. Kolmen tunnin pituisen kurssin järjesti Tervaoutdoors-yritys Hollolassa Bed & Breakfast Enjoy Naturen tiloissa. Ensin käytiin luennolla läpi kameran perustoiminnot, minkä jälkeen siirryttiin ulos kuvaamaan. Kurssia pidettiin hyvänä tehostarttina järjestelmäkameralla kuvaamiseen, mutta mukaan toivottiin vielä muun muassa kuvausympäristöön tarinallistamista. Mahdollisuuksia nähtiin myös kuvaamisen keskittämisessä tiettyyn luontoteemaan, vaikkapa kevään kasveihin tai lintuihin.

Planetaarisen kesäkoulun kansainväliset opiskelijat pääsivät testaamaan ohjattua luontoretkeä, jossa maalattiin oma mielimaisema – tai mielenmaisema. Englanninkielisen retken järjesti Best Lake Nature Adventures -yritys Pikku-Vesijärven puistossa Lahdessa. Opiskelijat päästivät luovuutensa irti maalaamalla maiseman lasille, mistä se painettiin paperille, ja samalla osallistujat saivat matkamuiston kotiin vietäväksi. Testiryhmän jäsenet kehuivat mielimaiseman maalausta erittäin rentouttavaksi ja inspiroivaksi − sekä ainutlaatuiseksi − aktiviteetiksi kaupunkiluonnossa. Niin luontokuvaus kuin mielimaiseman maalaus pakottavat osallistujia keskittymään hetkeen, mikä luo hyvät edellytykset mieleenpainuvien luontokokemusten syntymiselle (ks. Puhakka ym. 2023).

LAB-ammattikorkeakoulun Liiketoimintayksikön työntekijät pääsivät TYHY-päivänä testaamaan melontaretkeä Päijänteellä sekä frisbeegolfvalmennusta Mukkulan radalla Lahdessa. Neljän tunnin pituisen melontaretken Vääksyssä järjesti Virlander Outdoor, ja se sisälsi melonnan lisäksi nokipannukahvit. Melontaretki koettiin erittäin turvalliseksi ja tunnelmalliseksi, mutta mukaan toivottiin vielä enemmän ympäristöön tarinallistamista. Fribastoren/Barefoot Suomen järjestämä frisbeegolfvalmennus puolestaan sisälsi heittotekniikan läpikäyntiä, puttihaasteen sekä väylien pelaamista. Palautteessa kehuttiin valmennusta aloittelijoille hyvin sopivaksi, mutta kehittämisen mahdollisuuksia nähtiin vielä esimerkiksi heittotekniikoiden opastamisessa.

Ryhmä villiyrteistä kiinnostuneita lahtelaisia osallistui Villiyrttikurssille Radiomäellä. Kahden tunnin pituisen kurssin järjestivät villiyrttiopas Oili Orlimo ja yrttiterapeutti Satu Sällinen. Ensin luennolla käytiin power point -esityksen avulla läpi kuusi helposti tunnistettavaa ja löydettävää villiyrttiä. Samalla esiteltiin niiden terveysvaikutuksia sekä käyttömahdollisuuksia ravintona, rohtona ja kosmetiikassa. Luennon jälkeen siirryttiin ulos tunnistamaan kasvit maastossa, ja lopuksi nautittiin villiyrttiherkkuja ja -teetä. Palautteessa kehuttiin kurssia erittäin hyväksi aloituspaketiksi asiantuntevien oppaiden johdolla. Kehittämisehdotuksina pohdittiin mahdollisuuksia luennon tiivistämiseen tai tiedon läpikäymiseen ulkona samalla kun kasveja tunnistetaan.

Yrittäjille tukea liiketoiminnan kehittämiseen

Alkukesällä 2025 toteutetut pilotoinnit osoittavat, kuinka monipuolisia mahdollisuuksia helposti saavutettavat lähi- ja kaupunkiluontoympäristöt tarjoavat luontolähtöisen liiketoiminnan kehittämiseen niin Päijät-Hämeessä kuin muuallakin Suomessa. LAB-ammattikorkeakoulun ja Helsingin yliopiston toteuttamassa Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa jatketaan yrittäjien kanssa uusien tuotteiden ideointia, konseptointia ja pilotointia vuoteen 2026 asti (LAB 2025).

Luontolähtöisten palvelujen ja tuotteiden kehitystyössä otetaan huomioon asiakkaiden tarpeet sekä tutkimusnäyttö luonnon hyvinvointi- ja terveyshyödyistä. Asiakkaiden tarpeita kartoitetaan hankkeessa keräämällä kysely- ja haastatteluaineistoa Päijät-Hämeen luontokohteissa sekä järjestämällä osallistavia kehittämispajoja paikallisille asukkaille ja kansainvälisille vieraille (esim. Puhakka 2025b, 2025c). Lisäksi yrittäjien käyttöön on koottu tutkimustietoa hyvinvointia ja terveyttä lisäävistä luonnon elementeistä (Siltanen & Puhakka 2025).

Lähteet

Kittelä, M. & Kokkonen, S. 2025. Uusia liikeideoita workshopin avulla. LAB Focus. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/uusia-liikeideoita-workshopin-avulla/

Kokkonen, S. 2025. Kuusi innovointityöpajaa alle viikossa – opiskelijat auttoivat yrityksiä kehittämään uusia luontopalveluja. LAB Focus. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/kuusi-innovointityopajaa-alle-viikossa-opiskelijat-auttoivat-yrityksia-kehittamaan-uusia-luontopalveluja/

LAB. 2025. Liiketoimintaa lähiluonnosta. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://lab.fi/fi/projekti/liiketoimintaa-lahiluonnosta

Puhakka, R. 2025a. Yrittäjät kokoontuivat tuotteistamaan luontolähtöisiä palveluja. LAB Focus. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/yrittajat-kokoontuivat-tuotteistamaan-luontolahtoisia-palveluja/

Puhakka, R. 2025b. Luontolähtöisten palvelujen kysynnän kartoitusta lumikenkäretkellä. LAB Focus. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/luontolahtoisten-palvelujen-kysynnan-kartoitusta-lumikenkaretkella/

Puhakka, R. 2025c. Lukiolaisnuoret innovoimassa luontolähtöisiä tuotteita. LAB Focus. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://blogit.lab.fi/labfocus/lukiolaisnuoret-innovoimassa-luontolahtoisia-tuotteita/

Puhakka, R., Hakoköngäs, E. & Peura, S. 2023. The memorable nature experiences of youth: A phenomenological approach to visualized and written experiences. Journal of Youth Studies. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://doi.org/10.1080/13676261.2023.2296675

Siltanen, U. & Puhakka, R. 2025. Miten luonnon eri elementit tukevat terveyttä ja hyvinvointia? LAB Pro. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://www.labopen.fi/lab-pro/miten-luonnon-eri-elementit-tukevat-terveytta-ja-hyvinvointia/

Visit Finland. 2021. Kansainvälisen matkailun tulevaisuuden trendit 2022. Viitattu 13.6.2025. Saatavissa https://www.visitfinland.fi/4b0225/globalassets/julkaisut/visit-finland/tutkimukset/2021/kansainvalisen-matkailun-tulevaisuuden-trendit-2022-visit-finland.pdf

Kirjoittaja

Riikka Puhakka (dosentti, FT) työskentelee TKI-asiantuntijana LAB-ammattikorkeakoulun Hyvinvointiyksikössä ja toimii projektipäällikkönä Liiketoimintaa lähiluonnosta -hankkeessa.

Artikkelikuva: Villiyrttikurssilla Lahden Radiomäellä opeteltiin tunnistamaan kuusi villiyrttiä (Kuva: Riikka Puhakka).